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Brief
La nuova campagna di Fondazione ANT dedicata alla prevenzione oncologica nasce intorno alla presenza di Andrea Kimi Antonelli, giovane pilota Mercedes-AMG Petronas F1, testimonial capace di avvicinare anche ragazzi e ragazze a un tema importante come la diagnosi precoce.
La sfida consisteva nel valorizzare il suo legame con il mondo della Formula 1 per lanciare un appello positivo, diretto e accessibile: invitare le persone a non trascurare la propria salute e a sottoporsi a controlli periodici.
Our Work
“Il pit stop più importante è la prevenzione”. Abbiamo ideato e sviluppato un claim capace di trasformare il linguaggio della Formula 1 in un messaggio di sensibilizzazione semplice e immediato. Il pit stop diventa così metafora della prevenzione: un momento di controllo, cura e ripartenza, fondamentale per continuare il proprio percorso in sicurezza. Un messaggio reso ancora più autentico dal legame con Bologna: da un lato la Fondazione, profondamente radicata nel territorio; dall’altro Kimi, bolognese di nascita, volto ideale per rendere la campagna vicina, riconoscibile e capace di parlare anche alle nuove generazioni.
A supporto della campagna abbiamo curato uno shooting dedicato per tradurre visivamente il parallelismo tra pit stop e prevenzione, poi declinato in contenuti video social dal linguaggio dinamico e diretto, pensati per intercettare il pubblico più giovane.
Un’iniziativa che ha avuto un’ottima risposta mediatica e che ha saputo amplificare la portata del messaggio, trasformando la campagna in un’occasione di forte visibilità e partecipazione.
