BRAND & BUSINESS

Per la maggior parte del tempo le persone non sono interessate a comprare e sono impermeabili a qualsiasi pubblicità di prodotto. In questo modulo spieghiamo perché avviene e mostriamo come il brand sia il migliore strumento per avere attenzione ed essere in prima fila quando sorgerà il bisogno di quello che vendi.

Il nemico naturale del brand è la commodity. In questo modulo scopriamo come smettere di essere valutati solo per il prezzo e diventare un brand che genera valore grazie alla strategia, ai dati e alla capacità di eliminare il superfluo.

Il momento che conta di più è quando sorge il bisogno dell’acquisto. In questo modulo scopriamo come essere presenti nella mente del cliente in quel momento fondamentale grazie all’uso dei Distinctive Assets.

I brand più forti vendono di più. In questo modulo scopriamo come far leva sul brand per costruire un’offerta mirata per i tuoi potenziali acquirenti.

Saper attirare l’attenzione aumenta il ritorno sull’investimento pubblicitario. In questo modulo scopriamo qual è il modo più efficace di comunicare, come ripartire il budget tra costruzione del brand e stimolazione delle vendite e qual è il vero ruolo della creatività.

Il B2B non è un universo a parte: tra B2B e beni di largo consumo passa la stessa differenza che c’è tra prodotti e servizi. In questo modulo capiamo cosa cambia e cosa resta uguale nel ruolo del brand nelle diverse categorie di mercato, con particolare attenzione alla specificità dei contesti in cui si muovono i partecipanti al corso.

L’IA può accelerare la produzione di contenuti, ma non può dirti come essere differente. In questo modulo scopriamo come usare l’AI per scalare la produzione senza perdere coerenza, tono di voce e qualità. Perché oggi la domanda non è cosa produciamo, ma chi siamo quando tutto può essere prodotto.